Οι μεταφράσεις μάρκετινγκ είναι αρκετά απαιτητικές, καθώς περιλαμβάνουν δύο σημαντικές δεξιότητες: Την επαγγελματική μετάφραση και τη δημιουργική κειμενογράφηση. Η μετάφραση διαφημιστικού υλικού χρειάζεται πρωτοτυπία και επικοινωνιακές ικανότητες, για να αποδώσει κάποια βασικά συστατικά ενός marketing μηνύματος:

• Τον ενθουσιασμό και τον σκοπό μιας καμπάνιας
• Τον τόνο που ταιριάζει στο εκάστοτε κοινό-στόχο (tone of voice)
• Την κατάλληλη προσαρμογή ιδιωματισμών και καθημερινής γλώσσας (localisation)
• Το συγκεκριμένο ύφος μιας επιχείρησης ή επωνυμίας (brand voice)

Ποιες είναι, όμως, οι διαφορές ανάμεσα στη μετάφραση μάρκετινγκ κειμένων και εκείνης των επισήμων εγγράφων; Ποια είναι τα χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει ένας μεταφραστής μάρκετινγκ περιεχομένου; Σε αυτό το άρθρο απαντάμε σε αυτά τα ερωτήματα και σας βοηθάμε να πάρετε τη σωστή απόφαση για την επιχείρησή σας.

Μεταφράσεις μάρκετινγκ κειμένων vs επίσημων εγγράφων

Οι περισσότεροι πιστεύουν πως η μετάφραση επίσημων εγγράφων με νομικούς όρους και εξειδικευμένη ορολογία είναι η πιο δύσκολη εργασία που μπορεί να αναλάβει ένας μεταφραστής. Αν και η επίσημη μετάφραση απαιτεί πολλές τεχνικές γνώσεις, είναι μία επιστημονική μεθοδολογία που μαθαίνεις και ακολουθείς πιστά, χωρίς παρεκκλίσεις.

Η δημιουργική μετάφραση, από την άλλη, και οι μεταφράσεις μάρκετινγκ είναι εκείνες που απαιτούν ταλαντούχους μεταφραστές, για να είναι επιτυχημένες. Χρειάζονται πολλές ικανότητες και δεξιότητες, όπως φαντασία, ευρηματικότητα και ευελιξία στη χρήση της γλώσσας για να αποδώσουν εύστοχα ένα προωθητικό μήνυμα που θα συνεπάρει τον αναγνώστη.

Μετάφραση marketing κειμένων

Είναι ευρέως παραδεκτό πως η επιτυχία των προϊόντων και των υπηρεσιών που απευθύνονται σε παγκόσμιες αγορές εξαρτάται από αποτελεσματικές και πρωτότυπες καμπάνιες μάρκετινγκ, που έχουν απήχηση στο εκάστοτε τοπικό κοινό.

Το μεταφρασμένο μάρκετινγκ περιεχόμενο πρέπει να ενισχύει την αίσθηση ότι ένα προϊόν ή μία υπηρεσία έχει αναπτυχθεί ειδικά για το εκάστοτε κοινό. Οι μεταφράσεις μάρκετινγκ διαφέρουν από άλλους τύπους μετάφρασης, καθώς πρέπει να διατηρούν τη φωνή της επιχείρησης αναλλοίωτη, να συγκινούν, να διασφαλίζουν τη συνέπεια του μηνύματος στις διάφορες γλώσσες και να προσφέρουν μία ευχάριστη εμπειρία στον (ξενόγλωσσο) αναγνώστη.

Στην ουσία, οι μεταφράσεις μάρκετινγκ αποτελούν «ανακατασκευές» του αρχικού κειμένου, βασίζονται στη μελέτη της επικοινωνιακής στρατηγικής και απαιτούν γλωσσολογική και πολιτιστική εξειδίκευση. Πώς αλλιώς θα αποδοθεί η εταιρική σας ταυτότητα έτσι όπως την έχετε οραματιστεί, σχεδιάσει και υλοποιήσει;